Número 64

63 tribuye fuera de las fronteras nacionales. • El 43 por ciento de los títulos estrenados son estadounidenses y dominan el 90 por ciento del mercado. Si bien el texto de Scorsese gira en torno a la exhibición de filmes en las salas de cine, el control de la exhibición, distribución y su con- siguiente comercialización se extiende a los ser- vicios de distribución por internet y la partici- pación de otras megaempresas como Netflix y Amazon que, en la medida en que cuentan con redes de distribución planetarias y nichos de mercado consolidados, emprenden su propia producción audiovisual: series, películas, docu- mentales, etcétera. Esta forma de consumo tuvo una gran expansión en la década 2010-20 y en el confinamiento actual es la dominante. La saturación del mercado con los productos cinematográficos de las megaempresas mediáticas no es suficiente para explicar el consumo multi- tudinario de sus cintas, sea presencial o no. Junto con la saturación publicitaria y el control de la ex- hibición deben tomarse en cuenta otros factores, uno de los cuales es el cine como institución. Christian Metz definió a la institución cine- matográfica principalmente como el complejo industrial que tiene como base el proceso de in- versión-recuperación-reinversión de ganancia a partir de las películas, siendo una de sus metas lograr que los espectadores regresasen una y otra vez a las salas de cine. En buena medida ese pilar se cimenta en los géneros ficcionales, como el de acción, aventuras, fantasía o ciencia ficción. El cine trasciende su origen de espectácu- lo feriante en parte debido a esos géneros y al sistema de estrellas, que desde la época silente establecen una conexión muy directa con los es- pectadores. En la medida en que estos géneros y sus rostros representativos se consolidan, las inversiones aumentan, se construyen los gran- des estudios, se depuran las técnicas expresivas y de producción, y proliferan los lugares de ex- hibición, “salas o jacalones” (Carlos Monsiváis). Las líneas de producción se especializan por gé- nero. Directores, productores, actores, compo- sitores, escenógrafos, cinefotógrafos son canali- zados para este o aquel tipo de film. Los géneros son áreas de confort: brindan a los productores una ruta conocida de inversión relativamente segura; al equipo creativo, un esquema que pue- de seguir al pie de la letra o hacerle variaciones; al elenco actoral le surten de estereotipos con los que puede consagrarse. Pero la institución cinematográfica “desbor- da con mucho este aspecto del cine directamen- te calificado de comercial” 7 . A los espectadores los géneros nos dan un mundo conocido del que sabemos sus rasgos y reglas generales, conven- ciones que asimilamos por reiteración. Una de las formas en que se puede elegir ver una cinta es por su género, en razón de que esperamos en- contrar una versión de algo que nos complació o inquietó, o contemplar historias ejemplares en las que es posible que gente común, sin atribu- tos especiales, tenga éxito en la vida en los tér- minos propios del sentido común imperante, o escaparnos en vehículos tipo comedias musica- les, dramas amorosos, cintas de artes marciales, etcétera. La institución cinematográfica, compendia Antonio Costa: tiene que ver con la ideología y con el deseo, con el imaginario y con lo simbólico: incide so- bre los juegos de identificación y los complejos mecanismos que regulan el funcionamiento de nuestra mente, de nuestro inconsciente… satis- face y adelanta deseos de espectadores que no son superficiales ni momentáneos 8 . Al placer que producen las imágenes lo acom- paña el de poder anticipar los giros del argu- mento, los momentos clave, la identificación con situaciones y la adhesión a los personajes y a sus metas; en las variantes clásicas es frecuente la confirmación de una tabla de valores compar- tida, a través de la victoria de los buenos sobre los malos, el triunfo del amor y la resolución de todos los cabos sueltos. Salvo en casos como las comedias románticas 7 Costa, Antonio 1991, Saber ver el cine, México: Instrumentos Paidós. Editorial Paidós Mexicana 8 Ibid